Agencja PR – Commplace to miejsce budowania silnych marek i mądrych strategii.  Rosnące oczekiwania klientów i wiele strategii docierania do klientów, stawiają przed firmami coraz to większe wyzwania. Do takich działań warto się odpowiednio przygotować. Jednym ze skutecznych narzędzi PR jest informacja prasowa. Jak trafiać do swoich odbiorców ze skutecznym przekazem?

PR jest formą profesjonalnej komunikacji ze wszystkimi odbiorcami rynku. Jej uczestnikami nie są wyłącznie media, ale także klienci i pracownicy oraz – zależnie od rodzaju firmy i jej działalności, są nimi również inwestorzy, partnerzy biznesowi czy też politycy. Agencja PR Commplace jest miejscem, w którym nieustannie dążymy do tworzenia pozytywnego wizerunku, determinującego długofalowe sukcesy firm. Strategicznie przemyślany PR powinien być drogą, dzięki której grupa docelowa dowie się, jak rozwija się Twoja firma.

Dlaczego informacja prasowa jest tak ważnym elementem PR?

Informacje prasowe są bardzo istotną częścią PR. Zawieranie i utrzymywanie relacji z dziennikarzami odgrywa w tym wypadku kluczową rolę. Bez względu na to czy przewidujesz przesłanie do mediów gotowej informacji prasowej, masz zamiar udzielić wywiadu czy planujesz konferencję prasową – ważne, żeby wiedzieć, w jaki sposób pracują dziennikarze. Jakie treści są dla nich wartościowe i jak najlepiej im je dostarczać? Każda dobra agencja PR powinna dokładnie wiedzieć, jak odpowiednio stworzyć pakiet prasowy i co powinien zawierać. W Commplace mamy wieloletnie doświadczenie w komunikowaniu się z prasą. Wiemy też, że dosyłanie kolejnych, natrętnych wiadomości, zanim jeszcze dziennikarz zdążył otworzyć poprzednią, nie sprzyja budowaniu dobrych relacji.

Wskazówki od Commplace – jak tworzyć informacje prasowe?

W public relations zawsze trzeba patrzeć szerzej – w informacjach prasowych nie chodzi wyłącznie o treść. Copywriting to fach, w którym należy zawsze pamiętać o właściwym i szerokim podejściu do każdego zlecenia. Dobrze skonstruowana informacja prasowa to dobre narzędzie public relations, a jej celem jest budowanie świadomości odbiorców oraz zwiększanie rozpoznawalności Twojej firmy. Chodzi więc o takie przygotowanie informacji prasowej, aby została zauważona, a dziennikarz, do którego trafi, nie miał nad nią wiele pracy. O czym więc warto pamiętać, tworząc informację prasową?

1. Określ, do jakich mediów chcesz trafiać. Agencja PR, z którą współpracujesz, musi posiadać odpowiednią bazę kontaktów z dziennikarzami. Nie chodzi jednak o jakiekolwiek kontakty. Baza powinna zawierać przede wszystkim media związane z twoją branżą oraz te o zasięgu lokalnym dla prowadzonej przez Twoją firmę działalności.
2. Utrzymuj dobre relacje. Nawiązuj i dbaj o dobre relacje z dziennikarzami, na których współpracę możesz liczyć. Utrzymuj z nimi kontakt osobisty, mailowy lub poprzez serwisy społecznościowe.
3. Wybierz najlepszą formę dla Twoich treści. W zależności od celów, jakie masz zamiar osiągnąć, wybierz najlepsze dla Twojej firmy narzędzia PR. W tym celu możesz publikować posty, budować sieć kontaktów lub tworzyć wydarzenia.
4. Twórz ciekawe treści. Pamiętaj, aby tworzone przez Ciebie informacje prasowe budziły swoją treścią faktyczne zainteresowanie odbiorców. Do notki prasowej dołącz pasującą i przykuwającą oko grafikę lub zdjęcie.
5. Publikuj regularnie. Media postrzegane jako źródło wiarygodnych i sprawdzonych informacji mają ogromny wpływ na budowanie Twojej marki. Regularna obecność w mediach nie pozwoli zapomnieć Twoim odbiorcą o misji jaką się kierujesz. 

Tworzenie wartościowych treści to pracochłonna wymagająca wiedzy praca. Kreowanie marki warto powierzyć specjalistom. Tworzenie bazy kontaktów, dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej oraz tworzenie angażujących i interesujących treści, to nie lada wyzwanie. Agencja PR Commplace zadba o odpowiednią strategię dla Twojej marki, efektywnie zwiększając jej rozpoznawalność w mediach.

_______

Materiał partnera

Artykuł Agencja PR radzi – jak zadbać o dobrą prasę? pochodzi z serwisu issue27.pl.

Obecność influencerów w naszym codziennym życiu jest już dość powszechna, więc jest to dobry pretekst do tego, by zastanowić się, w czym tkwi fenomen najbardziej pożądanego zawodu XXI wieku?

Sekret sukcesu mediów społecznościowych

Portale społecznościowe, takie, jak Facebook, czy Instagram są już częścią integralną współczesnej kultury. Działają jako narzędzie informacyjne, edukacyjne oraz kulturowe. Na czym polega ich niezwykłość? Pierwotnie, głównym założeniem funkcjonowania mediów społecznościowych było ułatwienie kontaktu między ludźmi. Dzięki takim platformom użytkownicy mogą dzielić się swoimi zainteresowaniami i budować społeczności, za które są odpowiedzialni. Krótko mówiąc − tworzą własne środowisko internetowe, gdzie czują się ważni i docenieni. Dzieje się tak, ponieważ realizują się w dziedzinach, które w ich życiu zawsze były znaczące.

Biznesowe aspekty

Social media są nie tylko ważnym elementem kultury, ale również rozwijania interesów. Ich biznesowe walory doceniły szczególnie branże opierające swój sukces na kreacji, czyli modowa i kosmetyczna. Media społecznościowe spowodowały, że marki całkowicie zmieniły postrzeganie marketingu, kładąc nacisk na nową siłę wpływania na konsumentów, czyli influencerów. To właśnie oni w pewnym momencie zaczęli rozpowszechniać trendy i trzeba przyznać, że robią to bardzo umiejętnie. 

Marki modowe i urodowe bardzo szybko doceniły ten trend, dlatego  chętnie wykorzystują wizerunek osób popularnych w wirtualnym świecie zatrudniając je w swoich kampaniach. W 2016 roku Maybelline podczas New York’s Fashion Week zdecydował się na współpracę z 15 influencerkami, pochodzących z 15 różnych państw. Do kampanii wykorzystano funkcję Instastories na Instagramie, która sprawia, że przekazy są bardziej autentyczne. Dzięki tagowi #maybellineitgirls oraz haśle „Are you the next IT Girl? Show us how you STICK OUT”, firma zachęciła użytkowniczki do publikowania własnych zdjęć. Głównym celem akcji była budowa świadomości marki. Jaki efekt przyniosła kampania? Firmie udało się wygenerować 13.9-milionowe zasięgi. Dodatkowo codziennie pojawiało się około 230 postów z hashtagiem marki. Natomiast liczba reakcji pod publikacjami stworzonymi przez inluencerów wynosła około 3.6 miliona. Te liczby są ogromne i świadczą, że tak skrupulatnie zaplanowana akcja promocyjna z wykorzystaniem influencer marketingu może stać się olbrzymim sukcesem.

Jak media społecznościowe zmieniły świat mody

Jeszcze kilkanaście lat temu to pokazy mody i kolorowe czasopisma były głównym źródłem inspiracji, to dzięki nim moda stała się produktem ekskluzywnym, a marki premium były dostępne, jedynie dla najbogatszych. Prasa i media wciąż są bardzo ważnym elementem świata mody, jednak przez powstanie nowej siły – influencerów branża całkowicie się zmieniła. Największe domy mody rozumiejąc zachodzące zmiany zmieniają swoje strategie marketingowe. Dzięki mediom społecznościowym i osobom, które w nich działają moda stała się bardziej dostępna. Influencerzy zabierają nas na pokazy, w których uczestniczą i sprawiają, że możemy poczuć się częścią tego hermetycznego świata.

Media społecznościowe i influencerzy również wpłynęli na modeling. Jeszcze kilka lat temu przepustką modelki do wielkiej kariery były długie nogi, odpowiednie proporcje i ciekawa twarz. Obecnie dziewczyny chcąc podpisać kontrakt z marką komercyjną, muszą posiadać odpowiednią liczbę obserwatorów na swoich social mediach. To takie portfolio online, które jest łatwo dostępne. Marki często same szukają ciekawych osobowości, które przyciągną nowych użytkowników do ich firmy. I tak obecnie na światowych wybiegach pojawiają się modelki takie, jak Hailey Baldwin czy Winnie Harlow, które są niesamowicie ciekawe. Dzięki mediom społecznościowym świat mody stał się bardziej różnorodny i jest bardziej otwarty.

Narodziny influencerów

Kiedyś trendy wyznaczali światowi artyści, gwiazdy kina, czy muzyki. Później pojawili się celebryci, a następnie influencerzy. Jak zdefiniować tych ostatnich? Chyba najprościej będzie określić ich mianem liderów opinii działających w Internecie, a konkretniej w Social Mediach. Co ich wyróżnia? Ogromne zasięgi, które mogą stworzyć. Według raportu Digital z 2019 roku z Internetu korzysta 4,39 mld osób.*

Warto zaznaczyć w tym miejscu, że stworzenie tak zaangażowanej grupy odbiorców na swoim profilu, wcale nie jest proste. Przez ilość komunikatów oraz szum informacyjny, który dominuje w sieci, odbiorcy są bardzo wybredni. Dodatkowo platformy takie, jak Instagram bądź ostatnio zyskujący na popularności TikTok utrudniają zdobywanie odpowiednich zasięgów. Mimo to, istnieje mnóstwo osób, które dzięki pomysłowości i ciekawej treści skrupulatnie rozwijają swoje konta.

Gdzie leżą granice inspiracji?

Kojarzysz viral #pillowchallange, który ostatnio pojawił się na Instagramie oraz TikToku? Chodzi o setki zdjęć i filmików osób z nałożonymi na ciała poduszkami, które zostały przeplecione paskami i miały imitować sukienki. O ile na początku to było ciekawe i świeże, biorąc pod uwagę okoliczności. To po pewnym czasie ilość publikacji wykorzystujące taką kompozycje była po prostu za duża. Zdecydowanie to nie pierwszy przypadek “kopiowania za przyzwoleniem” w środowisku social mediów. Warto się więc zastanowić, gdzie leży granica w inspirowaniu się innymi?

https://www.instagram.com/p/B_A9PzeJii3/

Informacje unikatowe są bardziej doceniane

Influencerzy posiadający niszę mają często bardziej zaangażowanych odbiorców. Specjalizacja w jednym temacie pomaga internetowym twórcom się wyróżnić i jest to coraz bardziej pożądane. Prowadzenie profilu, który przedstawia historię mody bądź analizuje trendy, jest niesamowicie potrzebne, ponieważ sprawia, że treści są bardziej konkretne. Dlatego nie koncentruj się tylko na trendach pojawiających się w social mediach. Znajdź swoją niszę, tłumacz, edukuj i inspiruj innych.  

Influencerzy i ich siła

Jeżeli jesteś entuzjastą mediów społecznościowych, a dodatkowo interesujesz się modą, to zapewne znasz taką postać jak Chiara Ferragni. Pochodząca z Włoch blogerka oraz bizneswomen jest idealnym przykładem na to, jak bardzo obecnie influencerzy kreują styl swoich odbiorców. To właśnie Chiara, jako pierwsza blogerka w historii pojawiła się na okładce hiszpańskiego Vogue’a i zaczęła współpracować z największymi markami modowymi. Jeszcze kilkanaście lat temu taka sytuacja mogłaby wywołać kontrowersje w środowisku, dziś to oczywisty wybór firm i redakcji. Co więcej, obrotna influencerka nie tylko współpracuje z markami i wydawnictwami, ale produkuje także własne ubrania Chiara Ferragni Collection oraz prowadzi redakcję swojego bloga The Blonde Salad. 

https://www.instagram.com/p/B8YXPTkIAe2/

Innym przykładem budowania marki dzięki zasięgom jest także Kylie Jenner, która  do promocji swojego brandu kosmetycznego wykorzystała Instagram. To właśnie platforma była głównym kanałem komunikacyjnym między firmą, a odbiorcami. Na Instagramie pojawiały się pierwsze relacje z pracy nad przedsięwzięciem, a także informacje na temat dostaw kosmetyków. To genialny przykład niwelowania kosztów związanych z marketingiem przy wykorzystaniu milionowej grupy odbiorców. 

Postacią, która słynie z dystansu i inspiruje wiele młodych oraz dojrzałych kobiet niewątpliwie jest Leandra Medine. Blogerka założyła niezwykle popularny portal Man Repeller, charakteryzujący się luzem i niekonwencjonalnym podejściem do mody. Jest prawdziwa w tym, co robi i właśnie to jest jej kluczem jej sukcesu. Oryginalność Medine dostrzega wiele firm. W 2019 roku influencerka nawiązała współpracę z popularną hiszpańską sieciówką – Mango, z którą stworzyła promowała kolekcję ubrań oraz akcesoriów. Działania Leandry Medine to idealny przykład na to, że w Internecie można być sobą i stworzyć coś wartościowego. 

Obecnie to właśnie blogerki i instagramerki modowe sugerują co ubrać, jak dobrać dodatki, zdradzą największe urodowe sekrety. Pełnią funkcje naszych doradców i przyjaciółek. Utożsamiamy się z nimi i chcemy podążać za ich radami. Influencerzy są nam bliżsi, ponieważ często swoich relacjach opowiadają nam o życiu, dzielą się swoimi problemami i zwracają uwagę na zmartwienia. Dzięki temu budują zaufanie i wzmacniają więź wśród odbiorców. Właśnie ten element jest fascynujący w ich przekazach. Influencerzy są po prostu bardziej dla nas dostępni.

Jak obronić swój styl w świecie influencerów?

Nie podążaj ślepo za influencerami i trendami, które lansują. Pamiętaj, że to ich praca, dlatego starannie musisz selekcjonować budowane przez nich przekazy. Często widzimy, że internetowe autorytety reklamują te same produkty, w tym samym czasie i mają bardzo podobne publikacje. To po prostu skrupulatnie zaplanowana kampania. I choć to wszystko wygląda pięknie, warto przemyśleć, czy dany produkt po prostu do nas pasuje. Możesz wybrać jeden element, który aktualnie króluje na profilach twoich ulubionych influencerek i, jaki pasuje do twoich preferencji najbardziej. Ślepe kopiowanie nie sprawi, że będziesz czuć się wyjątkowo, a o to w modzie przecież chodzi. 

________________

Autorka: Magdalena Aleksander

Artykuł Nowe wyrocznie stylu, czyli jak influencerzy wpływają na nasz gust? pochodzi z serwisu issue27.pl.

Zaczęło się 10 lat temu

W 2009 roku, Chiara, studentka prawa międzynarodowego założyła blog modowy o nazwie The Blonde Salad. Kilka miesięcy później, aktywowała profil na Instagramie, gdzie jej zamiłowanie do fotografii mody oraz codzienna dawka stylizacji zbierała coraz liczniejszą publikę. Na zdjęciach prezentowała głównie zestawienia składające się z ubrań z sieciówek, designerskich akcesoriów oraz perełek vintage. Z czasem zaczęła pokazywać droższe rzeczy, aż w końcu w 2013 postanowiła założyć własny brand: The Chiara Ferragni Collection. Symbolem marki jest przymrużone oko w stylu emoji. Liczba obserwujących na Instagramie dynamicznie rosła, co niewątpliwie pomogło jej w wypromowaniu własnego biznesu. Obecnie może pochwalić się liczbą  400 sklepów na całym świecie wliczając w to najbardziej prestiżowe lokalizacje tj. Mediolan, Paryż, czy Shanghai. Roczny dochód firmy szacuje się na 25 milionów dolarów.

“The secret to social media is not thinking about it too much ”

Chiara Ferragni

Ferragni jest jedną z pierwszych osób, która pokazała całemu światu, jak prężnie działające profile w Social Mediach przekształcić w prawdziwe imperium biznesowe. Oprócz marki sygnowanej własnym nazwiskiem,  współpracuje także z wieloma innymi firmami modowymi oraz urodowymi tj. Pomellato, Converese, czy Calzedonia. Rok 2017 to znaczący sukces Chiary Ferragni, doceniono jej przedsiębiorczość i znaczenie w świecie mody. Blogerka z Mediolanu wylądowała na pierwszym miejscu magazynu Forbes, jako najbardziej wpływowa influencerka w branży. Kolejne miesiące przyniosły Ferragni wiele zmian w życiu prywatnym. W marcu 2018 została mamą uroczego synka o imieniu Leo, natomiast na początku września tego samego roku poślubiła włoskiego rapera Fedeza, podczas pięknej uroczystości na Sycylii. Wydarzenie odbiło się szerokim echem w (social) mediach, spekuluje się, że znacznie przewyższyło zainteresowanie królewskim ślubem Meghan Markle i księcia Harrego. #TheFerragnez osiągnęli w ciągu czterech dni ponad 67 milionów interakcji w social media.

Instagram/ Chiara Ferragni

Autentyczność to klucz do sukcesu

Zdjęcia na profilu Chiary Ferragni, to nie tylko stylizacje modowe uchwycone na ulicach najpiękniejszych miast na świecie, czy makijażowe selfies, ale także humorystyczne posty pokazujące zabawy z ukochanym buldożkiem francuskim – Matyldą, iście włoskie spotkania przy rodzinnym stole, zastawionym po brzegi jedzeniem. Sama blogerka przyznaje, że naturalność i uchwycenie chwili jest dla niej niezwykle ważne w momencie udostępnienia posta. W wypowiedzi dla Crfashionbook.com wskazuje także, że to, czym się dzieli ze swoimi obserwatorami ma budzić pozytywne emocje.

Już niebawem będziemy mogli poznać Chairę jeszcze lepiej. Z okazji 10 lat The Blonde Salad włoska reżyserka Elisa Amoruso nakreciła dokument o blogerce, jej życiu prywatnym i karierze. W filmie usłyszymy wypowiedzi osób, które znają Ferragni lub na jakimś etapie zetknęły się z nią, w tym m.in. Jeremy Scott, Maria Grazia Chiuri, czy Diane von Furstenberg. Produkcja będzie miała swoją premierę w kinach.

Autorka: Kamila Cichocka

Artykuł Sekret sukcesu Chiary Ferragni w Social Media pochodzi z serwisu issue27.pl.