Nawet jeśli pokazy w tradycyjnej formie, czyli z udziałem publiczności, czy w niektórych przypadkach z udziałem modelek nie odbywają się, marki znajdują alternatywne sposoby na prezentacje swoich kolekcji, a co za tym idzie dotarcie do klientów. Jedną z takich przykładów jest Gucci.  Włoski gigant już nieraz udowodnił, że potrafił wyjść z kryzysu obronną ręką. Nie zawiódł także w czasie pandemii, prezentując nowe propozycje w innowacyjnej formie pokazu online. Obejrzało go ponad 35 milionów użytkowników, stając się wydarzeniem modowym, w którym uczestniczyło najwięcej osób w historii. Pokazuje to jaką siłą aktualnie jest internet i jak można go dobrze wykorzystać w niepewnych czasach. Tuż po pokazie, na platformie Lyst odnotowano wzrost wyszukiwań marki wzrosły o 52% w stosunku do poprzedniego roku – to właśnie uczyniło Gucci najczęściej wyszukiwaną firmą ostatnich miesięcy.

Z raportu wynika również, że najlepszą metodą by marka zyskała rozgłos są współprace

Jednym z takich przykładów są  Diora i Nike. Buty Air Jordan 1 High OG x Dior na aukcjach internetowych osiągają ogromne sumy i stały się Świętym Graalem osób interesujących się sneakersami oraz modą uliczną. Wysoko na liście uklasyfikowała się też Prada, która przedstawiła pierwszą wspólną kolekcję z Rafem Simonsem i odnotowała trzykrotnie większe zarobki z platform e-commerce. 

Trzeci kwartał tego roku był okresem, w którym większość dużych marek odnotowała przychody spowodowane chęcią powrotu do normalności. Po lockdownie, butiki zostały ponownie otwarte dla klientów, więc normalnym odruchem społeczeństwa była chęć wynagrodzenia sobie czasu spędzonego w domu. Należy jednak pamiętać, że za sukcesami światowych gigantów stoją sztaby ludzi wyszkolonych do tego, by dobrze pokierować marką nawet w sytuacjach kryzysowych, Gucci jest tego znakomitym przykładem. 

Zestawienie Lyst

________

Autorka: Joanna Dudek

Artykuł Gucci najgorętszą marką ostatnich miesięcy według Lyst! pochodzi z serwisu ISSUE27.

Najnowsze kampanie na rzecz matki natury

Nie od dzisiaj motywy ogrodów, parków, lasów czy łąk przeplatają się z trendami wiosennych kolekcji. Jednak inspiracja naturą w najnowszych kampaniach modowych, szczególnie teraz w czasach pandemii, ma wyjątkowe znaczenie. Koncept natury przestaje być jedynie pretekstem do pokazania najgorętszych trendów, a staje się powodem naszej świadomej, duchowej podróży w kierunku lepszego życia. Alexander Mcqueen oraz Gucci podkreślają jego obecną wagę.

Gucci – #SoDeerToMe 

Zielony i przyjazny zwierzętom świat, którego dobra błyszczą w ciepłych promieniach słońca – w takiej scenerii stworzono nietypową kampanie dla włoskiego domu mody Gucci. Dyrektor kreatywny, Alessandro Michele wspomina w niej beztroskie dzieciństwo i stały kontakt z naturą, czyli wszystko, za czym tęskniliśmy w czasach pandemii. Alessandro w swojej najnowszej kolekcji zachęca również  do  czerpania  radości  z  prostych  rzeczy  – miłości do zwierząt i przyrody. W barwnych i przede wszystkim wygodnych ubraniach z kampanii #SoDeerToMe odnajdujemy nadzieję, wewnętrzną energię i komfort życia.

Alexander Mcqueen – #McqueenNature 

Niedopowiedzeniem w tej kwestii byłoby nie wspomnienie o marce Alexander Mcqueen, dla której przyroda jest bliska już od samych początków istnienia. Do globalnej akcji #McqueenNature zaproszono fotografów z całego świata z prośbą o wykonanie zdjęć, które ukazują „ich postrzeganie natury podczas momentu globalnej kwarantanny”. Kampania oraz przeprowadzony przez nich projekt ma na celu pouczający przekaz. Sarah Burton jako dyrektor kreatywna marki Mcqueen  uważa,  że – ,,Teraz najważniejsze    jest,    abyśmy  ponownie połączyli się z naturą. Te zdjęcia mają być odzwierciedleniem tej myśli’’. Niewątpliwie dzika przyroda jest obecnie największą inspiracją światowych projektantów oraz letnim trendem. Jednak najważniejszą myślą przewodnią są jej przyszłe losy, które pozostają w naszych rękach. Czy to kwestia czasu, aż wrócimy do tego co było przed pandemią, czy jednak na dobre połączymy siły z naturą?

__________________

Artykuł Co łączy Alexandra Mcqueena z Guccim? Najnowsze kampanie modowe SS20 na rzecz matki natury pochodzi z serwisu ISSUE27.